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评“新广告法”：明星替百姓当“小白鼠”？

明星替你当“小白鼠”？不靠谱！

王娟

杜淳一年里必须逛两次海X之家，唐国强得去蓝X技校进修挖掘机了，可怜的汪东城怎么办，难道他真的要用姨妈巾吗？别笑，这可不是段子。近日，已经提交全国人大审议的广告法修订草案被媒体曝光，提出明星代言产品须先使用，不得为其未使用过的商品或未接受过的服务作证明。

这份草案的出台，并非空穴来风。近年，从消费者状告刘嘉玲及SK－X虚假广告案，到相声演员郭德纲代言的“藏X排油”，明星代言广告是否应该这两种类型的实验在材料比较、质量控制检查和合金开发方面都是切实可行的承担，一直广受社会关注。为此，2013年全国人金桢勋大常委会曾通过关于修改消费者权益保护法的决定，规定明星代言广告如涉及虚假宣传，将与商家一起承担连带。此次广告法修订草案再度聚焦明星代言广告，明陈建骐确规定明星不得代言未使用过的产品和服务，无疑是对明星举荐产品所负的再度升级。

草案一出台，上一片欢乐：以后换洗衣粉的时候先看看海清家的衣服洗干净了没，发烧感冒腰酸背痛之类的先让郭冬临、陈建斌给咱们“试药”，买化妆品的时候林志玲、高圆圆、汤唯等一排女神仰着脸等你检阅……哎呀这画面简直只要想想就醉了呢！且慢，收回你那不羁的心，再仔细看看这部草案。草案上只说了明星不能为其没有使用过的商品和接受过的服务代言，但对明星如何使用产品才能代言，找不到明确的规定。海清要代言洗衣粉，是洗一次衣服就算用过了，还是要洗很多次？郭德纲吃完“排油”瘦了，可你吃了不瘦，这算效果不符吗？

用脚趾头想想都能明白，指望明星替老百姓当“小白鼠”，这事儿可真的不靠谱。再说了，此次的广告法修正草案，意在打击虚假广告，对于什么是虚假广告，草案中也有明确零峰：构成虚假广告有四种具体情形，一是推销的商品或者服务不存在；二是推销的商品的性能、功能、产地、用途、与此同时质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等与实际情况不符，对购买行为有实质性影响；三是使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料；四是虚构使用商品或者接受服务的效果的。中文名：人造板万能实验机把这一段看下来，你晕了吗？当然，明星也会晕掉，作为一个长期活跃在娱乐圈的大咖，让他们呆在片场、秀场和舞台琳赛罗韩上还行，要让他们去弄清楚产品的质量、成分还有规格是否合格、科研成果是否涉嫌虚构和伪造，简直就像让一个婴儿去解答高数题一样离谱。

前段时间，络上流传着一个关于成龙的段子。说他代言小霸王，小霸王倒闭了；代言爱多VCD，爱多老总坐牢了；代言汾煌可乐，汾煌可乐没了；代言开迪汽车，全国才卖九百多辆；代言霸王洗发水，被查出霸王致癌了；担任中国禁毒形象大使，儿子吸毒了。可见明星代言可以吸引眼球，但不一定能拉动销量。同样，管住了明星代言广告，也不一定能管住产品的质量问题。所以，指望明星当“小白鼠”就能拯救虚假广告，这事儿真的不靠谱。产品和服务有问题，要靠质量检测监管部门，广告内容形式发布不当，工商部门理当负起。至于明星“小白鼠”们，在拍广告前看清楚管理部门颁发的合格证书，接下来要负的是，看脸就够了！